Il turismo veronese e gardesano conferma il proprio momento positivo con un mese di luglio caratterizzato da elevati livelli di occupazione, aumento della spesa dei visitatori e forte presenza dei mercati internazionali. I dati elaborati dall’Osservatorio turistico di Destination Verona & Garda Foundation mostrano una destinazione sempre più competitiva, capace di attrarre visitatori sia durante l’alta stagione estiva sia nei mesi successivi.
L’analisi ha incrociato le informazioni provenienti da HBenchmark, relative all’andamento delle strutture ricettive, con i dati Mastercard dedicati ai comportamenti di spesa dei turisti.
Sul Garda Veneto, luglio si è chiuso con un’occupazione media dell’85%, in crescita di 2,6 punti percentuali rispetto al 2025. Anche Verona ha mantenuto risultati molto elevati, con un’occupazione dell’83,1% sull’intera destinazione, dell’85,6% nel Comune e quasi dell’87,5% nel centro storico.
Turismo internazionale traino dell’economia locale
A sostenere il settore turistico veronese e gardesano continua a essere soprattutto la componente internazionale. Secondo i dati sulla spesa, nel primo semestre del 2026 il transato Mastercard è aumentato del 12% sul Garda Veneto e del 6% nel centro storico di Verona rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
I visitatori stranieri rappresentano il principale motore economico della destinazione, generando il 74% della spesa sul lago e il 64% in città.
Dopo il mercato italiano, i principali Paesi di provenienza restano Germania, Regno Unito e Stati Uniti, con britannici e americani che si distinguono anche per una maggiore capacità di spesa.
Il presidente di Destination Verona & Garda Foundation, Paolo Artelio, sottolinea come questi risultati siano il frutto di un percorso costante di promozione e valorizzazione internazionale.
Secondo Artelio, Verona e il Garda vengono sempre più percepiti come una destinazione unica, capace di offrire esperienze differenti ma complementari e di mantenere attrattività durante tutto l’anno.
Verona cresce grazie agli eventi e alla valorizzazione della città
Nel capoluogo scaligero il mese di luglio è stato favorito anche dal calendario degli appuntamenti estivi. Tra gli eventi che hanno contribuito ad attirare visitatori figurano i concerti dei Lumineers e dei Duran Duran, oltre allo spettacolo di Roberto Bolle.
Anche la provincia veronese, esclusa l’area gardesana, ha registrato una lieve crescita rispetto allo scorso anno, confermando una tendenza positiva per il comparto turistico.
Un altro elemento significativo riguarda il cambiamento nelle modalità di prenotazione. Aumentano infatti le prenotazioni dirette mentre diminuisce il peso delle OTA, le grandi piattaforme online.
Nel Comune di Verona la quota delle OTA è passata dal 53,4% al 51,4%, mentre in provincia è scesa dal 26% al 18,4%.
Prospettive positive per agosto, settembre e ottobre
Le previsioni per la seconda parte della stagione lasciano intravedere risultati incoraggianti. Tra agosto e ottobre il livello di occupazione già acquisita raggiunge il 49,5%, superiore rispetto allo stesso periodo del 2025.
Cresce anche la permanenza media dei visitatori, arrivata a 3,2 notti, un dato considerato strategico per aumentare il valore economico generato dal turismo.
A sostenere la domanda saranno ancora grandi appuntamenti come la stagione lirica dell’Arena di Verona, gli RTL Power Hits e gli eventi programmati nel mese di settembre.
Anche i consumi confermano il buon andamento della stagione: nel primo semestre del 2026 la spesa è aumentata del 7% nella ristorazione, del 5% nell’abbigliamento e del 4% nelle strutture ricettive.
Garda Veneto, luglio chiude con occupazione all’85%
Anche il Lago di Garda veneto archivia un mese positivo. L’occupazione media delle strutture ha raggiunto l’85%, con risultati particolarmente elevati nel Basso Lago, all’86%, e oltre l’82% nell’area dell’Alto Lago.
La destinazione continua a distinguersi per la durata dei soggiorni, con una permanenza media superiore alle sei notti, e per il forte peso del turismo straniero.
La Germania resta il principale mercato nell’Alto Lago, dove rappresenta quasi una presenza su due, mentre il Regno Unito consolida il proprio ruolo nel Basso Lago.
Le prenotazioni già raccolte per il periodo agosto-ottobre raggiungono il 61,4%, con valori superiori rispetto al 2025 e una domanda in accelerazione nelle ultime settimane.
Spesa turistica in aumento sul lago di Garda
I dati Mastercard confermano la solidità del momento positivo del Garda Veneto. Nei primi sei mesi del 2026 la spesa dei visitatori è cresciuta del 12%, con incrementi particolarmente rilevanti dai mercati esteri.
Tra gli aumenti più significativi figurano quelli provenienti da Germania (+15%), Austria (+21%) e Paesi Bassi (+17%).
Sono cresciuti anche i consumi in diversi settori: +15% nella ristorazione, +14% nei negozi alimentari e +10% nelle strutture ricettive.
Il presidente di Federalberghi Garda Veneto, Ivan De Beni, guarda con fiducia alla conclusione dell’anno, ipotizzando per il Garda un risultato finale superiore rispetto al 2025.
Secondo De Beni, la crescita premia il lavoro degli operatori, impegnati nel mantenere un equilibrio tra qualità dell’offerta e politiche dei prezzi, insieme alle amministrazioni che attraverso eventi e iniziative continuano a rendere il territorio sempre più attrattivo.
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