AIA e Negroni emergono come emblemi del Made in Italy in una selezione di oltre 100 marchi storici, inseriti nella prestigiosa mostra “Identitalia, The Iconic Italian Brands”.
Questo evento unico è frutto dell’iniziativa del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, creato per omaggiare i 140 anni di storia dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. L’esibizione, che prende vita fino al 6 aprile presso l’imponente Palazzo Piacentini a Roma, mira a esaltare le eccellenze industriali, progettuali e materiali italiane, espressioni di una ricchezza imprenditoriale e di design che ha saputo innovare l’identità visiva e il posizionamento di prodotti simbolo del paese.
La narrazione di AIA e Negroni si dipana dalla città di Verona per raggiungere una dimensione globale, raccontando la storia di due marchi intrinsecamente legati al tessuto culturale e alla quotidianità italiana. Attraverso una comunicazione sempre al passo con i tempi, questi brand hanno saputo interpretare e guidare le tendenze del gusto e dei consumi alimentari nazionali. La loro presenza in questa mostra ne certifica il valore rappresentativo: AIA e Negroni si distinguono come unici rappresentanti per le categorie di carni e salumi, simboli dell’innovazione e dell’eccellenza del saper fare in Italia.
Per oltre mezzo secolo, AIA ha rappresentato un punto di riferimento nel settore delle carni bianche, dei derivati e delle uova, introducendo prodotti che sono diventati veri e propri simboli per i consumatori italiani. Tra questi, il Wudy, scelto dal Ministero come icona del brand, che dal 1985 ha innovato il concetto di wurstel, proponendolo di carne avicola in contrapposizione alla tradizione del suino. Presentato con lo slogan “Oggi, pollo”, Wudy ha definito un’intera categoria produttiva, mantenendo un ruolo insostituibile nelle scelte quotidiane dei consumatori.
Negroni, d’altra parte, vanta una storia secolare nel settore della salumeria di alta qualità, contraddistinta da un continuo rinnovamento e da un pionieristico approccio comunicativo. Inventore del Negronetto, il primo salame tascabile brandizzato in Italia, Negroni ha saputo distinguersi anche attraverso l’utilizzo di tecniche pubblicitarie innovative, dal suo logo a stella fino ai memorabili spot radiofonici e televisivi, tra cui gli indimenticabili sketch del Carosello RAI con Ugo Tognazzi. Il marchio continua a influenzare la cultura alimentare italiana, celebrando il gusto autentico delle sue creazioni.
La mostra “Identitalia” si svolge a Palazzo Piacentini, cuore del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, e rimane aperta fino al 6 aprile.
Visitabile il venerdì pomeriggio e durante il weekend, richiede la prenotazione tramite email a polo.culturale@mimit.gov.it, offrendo un’occasione unica per esplorare il patrimonio di innovazione e tradizione dei marchi italiani.
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