L’interesse dei consumatori veneti per il Black Friday continua a mostrare un trend solido, come emerge da una recente indagine commissionata da Idealo a Kantar. I dati confermano una partecipazione elevata: oltre sei veneti su dieci hanno dichiarato l’intenzione di effettuare acquisti durante il periodo promozionale, mantenendo così il Veneto tra le regioni più attente alle opportunità offerte dalla stagione degli sconti.
Il budget destinato allo shopping rimane pressoché in linea con quello dell’anno precedente, con una spesa media stimata di 286 euro, superiore di qualche decina di euro rispetto alla media nazionale, che si ferma a 267 euro. La stabilità registrata rispetto ai 281 euro del 2024 indica una continuità nelle abitudini di consumo, nonostante il contesto economico più incerto degli ultimi mesi.
Osservando nel dettaglio la distribuzione della spesa, emerge che quasi la metà degli acquirenti (46%) investirà una cifra compresa tra 50 e 200 euro, mentre tre consumatori su dieci prevedono un budget tra 200 e 500 euro. Significativo anche il dato sulla prudenza economica: il 63% degli intervistati non modificherà il budget rispetto allo scorso anno, segnale di un approccio misurato ma comunque orientato al risparmio.
Una delle motivazioni centrali è la possibilità di anticipare i regali di Natale, scelta indicata dal 32% dei veneti. Le categorie merceologiche più attrattive si confermano quelle dove lo sconto medio può incidere maggiormente sulle decisioni di acquisto: elettronica (54%), scarpe (38%), moda e accessori (34%). Si tratta di segmenti tradizionalmente forti durante il Black Friday, nei quali gli utenti tendono a concentrare le ricerche e a confrontare i prezzi con maggiore attenzione.
Accanto all’aspetto legato al regalo, prevale anche la necessità di acquistare beni già programmati: il 77% del campione ha dichiarato di aspettare volutamente questo periodo per comprare prodotti di cui ha effettivamente bisogno. È un comportamento che riflette una maggiore consapevolezza del consumatore, sempre più attento a cogliere il momento migliore per ottimizzare le proprie spese.
Sul fronte del risparmio atteso, le aspettative si concentrano soprattutto su sconti di medio livello: il 32% punta a riduzioni tra il 21% e il 40%, mentre il 28% considera soddisfacente un abbattimento dei prezzi compreso tra l’11% e il 20%. Una percezione che mostra come la convenienza rimanga l’elemento principale di attrattività del Black Friday, pur in un contesto ricco di offerte variabili e talvolta dispersive.
L’indagine introduce anche un dato che apre un fronte di riflessione: il 63% dei veneti sarebbe disposto a sacrificare la sostenibilità pur di ottenere un ottimo affare. Un comportamento che mette in luce il divario tra la crescente attenzione ai temi ambientali e le scelte concrete compiute di fronte a uno sconto rilevante, sottolineando come il prezzo resti il principale driver d’acquisto in occasione del Black Friday.
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