Il Giro d’Italia 2025 avrà un nuovo protagonista nel mondo del fashion sportivo: Iuman, il nuovo naming del brand Intimissimi Uomo, vestirà ufficialmente la Maglia Rosa, simbolo per eccellenza della corsa ciclistica più amata d’Italia. L’annuncio arriva direttamente da Verona, dove si è tenuto l’evento ufficiale di presentazione alla presenza dei vertici del Gruppo Oniverse e di RCS Sport, istituzioni, media e il campione Damiano Cunego.
Dalla Maglia Bianca alla Maglia Rosa: un’evoluzione nel segno della qualità
Dopo anni al fianco della Maglia Bianca, simbolo dei giovani talenti, il marchio ora noto come Iuman consolida la sua presenza nel ciclismo con una sponsorizzazione di prestigio. Una mossa che non è solo una strategia di marketing, ma un passaggio identitario, volto a rafforzare il posizionamento di un brand che mira a diventare leader nel settore dell’intimo maschile anche a livello internazionale.
Matteo Veronesi, membro del Board di Oniverse, ha sottolineato che “la Maglia Rosa è un’icona dello sport italiano”, e che legarsi ad essa rappresenta “il primo e deciso passo per riscrivere il futuro dell’underwear maschile”.
Iuman: una nuova identità, stessi valori
Il cambio di nome da Intimissimi Uomo a Iuman riflette un processo di rinnovamento, senza però snaturare la qualità, la comodità e la specializzazione che hanno reso il brand un punto di riferimento. Il legame con il Giro d’Italia, come sottolineato da Alessandro Soave, General Manager del brand, darà al marchio una visibilità su scala globale, grazie alla distribuzione internazionale della corsa e alla risonanza mediatica della Maglia Rosa.
Un legame profondo con il Made in Italy
Urbano Cairo, presidente di RCS MediaGroup, ha evidenziato come il Giro d’Italia rappresenti “più di una gara: è un evento culturale e popolare”, capace di raccontare l’Italia e il suo tessuto economico, sociale e territoriale. La sponsorizzazione di Iuman rafforza il legame tra sport, eccellenza e stile italiano, elementi chiave sia per il ciclismo che per la moda.
Paolo Bellino, AD di RCS Sports & Events, ha parlato della collaborazione come di “un’evoluzione naturale e prestigiosa”, fondata su valori condivisi di italianità, qualità, stile e determinazione.
Emozione e orgoglio da Verona al mondo
Non poteva mancare l’emozione di Damiano Cunego, vincitore del Giro 2004 e simbolo della passione ciclistica veronese: “La Maglia Rosa è la maglia che ogni corridore sogna. Essere qui, nella mia città, per celebrare la sua nuova veste è emozionante”, ha dichiarato. Un ricordo personale che aggiunge valore simbolico a un momento già significativo per il rilancio del brand.
