Luca Zaia è il presidente di Regione che comunica meglio sui social network, secondo l’ultima analisi di DeRev, società specializzata in strategie digitali e monitoraggio delle performance istituzionali online. Il report, aggiornato al 2025, ha stilato una classifica sull’efficacia comunicativa dei governatori italiani, tenendo conto non solo del numero di follower ma anche dell’engagement e della presenza attiva su più piattaforme.
Zaia leader per efficacia, De Luca domina per numero di follower
Il presidente del Veneto Luca Zaia si posiziona al primo posto per capacità comunicativa, combinando numeri importanti in termini di follower (2 milioni) e un buon tasso di interazione (2,37%). È seguito da Vincenzo De Luca, governatore della Campania, che vanta la community più ampia, con 2,5 milioni di follower totali, ma un engagement decisamente più basso, pari allo 0,34%.
In terza posizione si colloca Michele Emiliano, presidente della Puglia, con 546mila follower, ma una performance di coinvolgimento superiore a tutti gli altri principali nomi in classifica, con un engagement del 3,29%.
Giani sorprende: meno follower ma tasso di interazione record
Una menzione speciale va a Eugenio Giani, presidente della Toscana, che si piazza al quarto posto. Nonostante una base follower più contenuta (379mila), registra il miglior engagement tra tutti i presidenti, con un 3,86%. Un dato che lo pone al vertice per capacità di attivare la propria community.
All’estremo opposto si trova Renzo Testolin, presidente della Valle d’Aosta, che chiude la classifica per performance comunicativa sui social.
Facebook e Instagram i canali principali, cresce l’uso di TikTok
Secondo il report, il canale con il pubblico più numeroso per i presidenti è Facebook, dove si concentrano 4,4 milioni di utenti complessivi. Tuttavia, Instagram si conferma la piattaforma più interattiva, con ben 19 milioni di interazioni registrate.
Per quanto riguarda TikTok, dieci presidenti sono attivi con un profilo personale. I più prolifici sono Massimiliano Fedriga (208 post), Eugenio Giani (173) e Luca Zaia (157). Questo dimostra un orientamento crescente verso un pubblico giovane, con un linguaggio visivo e diretto, adatto a brevi formati video.
Il caso Lombardia: attiva la Regione, defilato il presidente
Curioso il caso di Attilio Fontana, presidente della Lombardia, che si colloca solo all’undicesimo posto tra i governatori, mentre la Regione Lombardia risulta al primo posto nella classifica delle istituzioni regionali per efficacia social. Una discrepanza sottolineata anche dal CEO di DeRev, Roberto Esposito: “Alla Regione spetta una comunicazione prettamente istituzionale, al presidente quella più politica. Fontana appare ancora orientato a dare spazio alla funzione dell’ente piuttosto che al proprio profilo personale”.
Questa scelta evidenzia una distanza strategica tra le modalità comunicative adottate dai singoli politici e quelle delle strutture amministrative che rappresentano.
