Verona e il Lago di Garda si confermano tra le mete preferite dai turisti statunitensi, che si distinguono non solo per l’elevata capacità di spesa durante le vacanze, ma anche per gli standard rigorosi nella scelta delle strutture ricettive. Secondo i dati raccolti da HBenchmark a novembre 2024, il mercato americano ha registrato una crescita del 120% nell’occupazione alberghiera sul Lago di Garda rispetto al 2022 e un aumento del 15% a Verona.
Per supportare e consolidare questo trend, i vertici della Destination Verona & Garda (DVG) Foundation hanno intrapreso un’importante missione a New York dal 3 al 6 dicembre, segnando la loro prima partecipazione a eventi promozionali oltreoceano. “Stiamo capitalizzando il lavoro svolto finora – spiega Paolo Artelio, presidente di DVG Foundation – grazie al primo catalogo di esperienze recentemente completato. È il momento di strutturare un’offerta turistica su misura per un target così esigente e selettivo. Questo richiede una rigorosa selezione di esperienze, sistemazioni e servizi in grado di soddisfare le alte aspettative di qualità. Ringraziamo gli operatori che stanno collaborando con noi per costruire prodotti all’altezza di queste richieste”.
Durante la missione, una delegazione della DVG Foundation, composta anche dal direttore generale Luca Caputo e dalla responsabile prodotto Francesca Campagnari, ha preso parte a eventi promozionali, incontri con operatori del settore selezionati da Emirates e attività di pubbliche relazioni. L’obiettivo? Presentare l’Italia come destinazione ideale per viaggiatori individuali e piccoli gruppi con una capacità di spesa medio-alta.
Tra i momenti più significativi, una serata organizzata in collaborazione con Enit New York, Emirates, e Fondazione Bologna Welcome presso l’Istituto Italiano di Cultura di Manhattan. L’evento ha coinvolto oltre 60 operatori e giornalisti, offrendo un focus sui siti UNESCO di Verona e provincia, esperienze outdoor tra Verona, il Lago di Garda Veneto e l’area Bologna-Modena, e itinerari iconici come la Ciclovia del Sole, che collega Capo Nord a Malta.
Analisi e trend del mercato Usa
Secondo i dati elaborati da HBenchmark e Mastercard, la strategia della DVG Foundation è allineata con le prime risposte del mercato. Tra il 2022 e il 2024, le strutture ricettive delle DMO (Destination Management Organization) di Verona e del Lago di Garda Veneto hanno mostrato andamenti positivi, con un aumento delle camere vendute in settembre e ottobre per Verona, e una preferenza per i mesi estivi e settembre sul Lago di Garda.
In media, i turisti statunitensi soggiornano tre giorni a Verona, mentre sul Lago di Garda la durata media è salita a 4,4 notti rispetto alle 3,9 del 2023. La spesa media per camera è più alta per i visitatori americani, che si confermano la clientela più redditizia per entrambe le destinazioni.
Anche i settori complementari come ristorazione, commercio ed intrattenimento hanno beneficiato di questa crescita: i dati Mastercard evidenziano un aumento costante dello scontrino medio e della spesa totale dal 2022 ad oggi. Tali risultati, perfettamente in linea con la stagionalità e i flussi turistici, rafforzano il posizionamento di Verona e del Lago di Garda come mete di riferimento per il turismo di lusso e di qualità.
